在净水器企业、渠道、行业协会和媒体的共同推动下，消费者对新兴净水器品类的消费认知不断提升，新兴净水器市场规模快速扩容，这为净水器行业开辟了新的增量市场。值得一提的是，中国净水器协会与中国家电网一直在致力于推动新兴净水器品类的市场普及，继在今年四五月份开展为期接近两个月的净水器普及活动之后，今年八九月份还将第二次举行净水器普及活动，以推动净水器产品的消费认知和市场普及。

此外，市场规模已突破千亿大关的净水器三、四线城市，也被视为净水器行业新的增长点，目前永汇、海尔、美的、法兰尼、皇帝尼、韩乐等净水器企业已先后入局。

事实上，虽然上半年传统净水器品类市场规模出现下滑，但其在我国仍然存在巨大的普及需求。根据国家统计局发布的统计年鉴显示，截止2016年底，我国城镇居民平均每百户净水机拥有量为71.5台，而农村居民平均每百户净水器拥有量仅为18.4台。

当前的房地产市场调控主要集中在一二线城市及部分三四级城市，整体上三四级市场受房地产调控影响较小，净水器市场增速要明显好于一二级市场。苏宁易购数据也显示，整体来看，一二线城市是净水器买家集中的区域，而三到六线城市则拥有更强劲的增长率，并且不同地域买家在购物喜好、品牌偏好上存在差异。向三四级市场下沉已经成为净水器企业共同的选择。

家用净水器网总编表示，受益于国家主导的一系列城镇化、乡村振兴等政策影响，三四线城市购房群体不断扩大，从而创造了既有成长空间又有消费意愿的新城镇消费人群，同时三四线城市的人均住房面积高于一二线城市，这也为更多净水器进入家庭创造了有利条件。未来，三、四线市场将会是净水器企业竞争的重要增量市场。当然，一二线城市作为主流品牌的战略市场的地位也不会动摇。

对净水器企业来说，尽管电商渠道增速有所放缓，但仍然是具有战略意义的流量入口。净水协会数据显示，上半年线上净水器市场同比增速达到32.9%。

即便是给净水器行业给来不确定性的房地产市场，情况也没有想象的那样糟糕。永汇认为，2018年上半年房地产行业多项指标都好于预期，投资高位趋稳、销售稳中有升，基本符合调控政策的目标。所以净水器行业需要适应形势变化，研判市场特征，满足差异化消费需求，顺势借力加快行业整合，同时提升发展质量，做大做强净水器行业。

在净水协会环境与健康电器大数据事业部总经理战旗看来，净水器作为城市居住的必需品，相比其他成熟大家电品类普及率依然较低，随着中国城镇化进程的加速，以及厨房系统化带来的品类增加红利，净水器市场规模将延续稳步增长趋势。

当然，净水器行业同样面临着挑战，排在首位的依然是房地产市场走向的不确定性，主流品牌企业在渠道下沉的过程中也需要解决一系列的难题。不仅如此，厨房功能的延伸、净水器消费中坚力量与消费习惯的变化，也带给净水器行业新的思考与挑战。